Τέλος εποχής για τις Birkin; Γιατί χάνουν την αξία τους στη second hand αγορά

Σημαντική κάμψη καταγράφουν οι τιμές μεταπώλησης για τις εμβληματικές τσάντες Birkin της Hermès στη second hand αγορά, καθώς η αυξημένη διαθεσιμότητα και η απώλεια της αποκλειστικότητας αρχίζουν να μειώνουν την επενδυτική τους αξία.

Στη μεταχειρισμένη αγορά οι τσάντες είχαν υπερδιπλάσια αξία από αυτή στα καταστήματα της Hermès, ωστόσο οι τιμές έχουν πέσει πάνω από 6.000 δολάρια σε σχέση με το 2022, που είχε καταγραφεί και η μεγαλύτερη άνοδος.

Η πτώση αυτή, σύμφωνα με το Reuters, αντανακλά μια ευρύτερη μεταβολή στην αγορά ενός από τα πιο αποκλειστικά προϊόντα πολυτελείας, η ελκυστικότητα και η επιτυχία του οποίου βασίζονταν στη σπανιότητά του.

Η Birkin έχει διαδραματίσει κεντρικό ρόλο στις ισχυρές επιδόσεις της Hermès. Μεταξύ 2015 και 2025, οι ετήσιες πωλήσεις του ομίλου τριπλασιάστηκαν στα 16 δισ. ευρώ, ενώ η αγοραία αξία εκτοξεύθηκε. Πέρυσι, η Hermès κατέγραψε λειτουργικό περιθώριο κέρδους 41%, υψηλότερο από αυτό των ανταγωνιστών της, συμπεριλαμβανομένων της Chanel, της Gucci και άλλων οίκων.

Από τους μεταπωλητές τσαντών Birkin από ΗΠΑ, Ευρώπη και Ασία που μίλησαν στο Reuters, οι περισσότεροι εκτιμούν πως οι τιμές μεταπώλησης μειώθηκαν το τελευταίο έτος καθώς αυξήθηκε η διαθεσιμότητα των τσαντών.

Η απόκτηση μιας τσάντας Birkin δεν είναι πλέον τόσο μεγάλη πρόκληση, ενώ είναι δύσκολο να βγάλει κανείς χρήματα από τη μεταπώλησή τους. Για παράδειγμα, η τιμή μιας αφόρετης μαύρης τσάντας Birkin 25, ενός από τα πιο περιζήτητα μοντέλα, έχει μειωθεί κατά περίπου 5.336 δολάρια από το 2022.

Αν και παρατηρείται μεγάλη ζήτηση για τσάντες Hermès, ιδίως για τις πιο πολυτελείς με τα εξωτικά δέρματα, η πτώση των τιμών μεταπώλησης ενδέχεται να αποτρέψει το κοινό από το να αγοράζει απευθείας από τον οίκο.

«Αν η Hermès συνεχίσει να αυξάνει τις τιμές και οι τιμές στην αγορά μεταπώλησης συνεχίσουν να πέφτουν, το περιθώριο κέρδους θα συμπιεστεί και ίσως η αγορά να γίνει λιγότερο ελκυστική», αναφέρει στο Reuters μια μεταπωλήτρια.

Το τμήμα δερμάτινων ειδών της Hermès, το οποίο περιλαμβάνει και άλλα μοντέλα τσαντών, αποφέρει το 44% των ετήσιων εσόδων του ομίλου.

Το τέλος της χρυσής εποχής της μεταπώλησης και οι προκλήσεις για τον οίκο

Για περισσότερο από μια δεκαετία, η περιορισμένη προσφορά και η ισχυρή ζήτηση επέτρεψαν στις τσάντες Birkin να καταγράψουν υψηλά περιθώρια κέρδους στη μεταπώληση, ωφελώντας τόσο την Hermès όσο και τους μεταπωλητές, καθώς η προοπτική κέρδους μέσω της δευτερογενούς αγοράς ενθάρρυνε τους πελάτες της να αγοράζουν περισσότερα προϊόντα από την εταιρεία.

«Ήταν μια κατάσταση από την οποία όλοι βγήκαν κερδισμένοι», δήλωσε η Σάρα Ντέιβις, ιδρύτρια της Fashionphile με έδρα την Καλιφόρνια. Η εταιρεία ανέφερε ότι οι καταχωρίσεις της για τσάντες Birkin έχουν αυξηθεί 32 φορές τα τελευταία 15 χρόνια. Στην ιστοσελίδα της εταιρείας εμφανίζονται επί του παρόντος 212 τσάντες Birkin προς πώληση.

Η Hermès έχει επεκτείνει σταδιακά την παραγωγή των χειροποίητων προϊόντων της, ανοίγοντας κατά μέσο όρο ένα εργαστήριο κάθε χρόνο. Εν τω μεταξύ, η άνοδος πλατφορμών μεταπώλησης έχει κάνει τη μεταπώληση ευκολότερη από ποτέ.

Οι τσάντες και τα άλλα προϊόντα της Hermès εξακολουθούν να είναι ιδιαίτερα περιζήτητα, σύμφωνα με τους μεταπωλητές, αλλά η εταιρεία παρουσιάζει κάποια σημάδια πίεσης.

Οι μετοχές της Hermès έχουν χάσει σχεδόν το 40% της εμπορικής τους αξίας φέτος, καθιστώντας τον οίκο μία από τις εταιρείες με τις χειρότερες επιδόσεις μεταξύ των εισηγμένων εταιρειών πολυτελείας.

Διαβάστε τις Ειδήσεις σήμερα και ενημερωθείτε για τα πρόσφατα νέα.
Ακολουθήστε το Skai.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.